RDesign Indonesia

Warna Pada Logo dan Efek Emosional Psikologisnya

    Warna selalu membangkitkan reaksi emosional.Beberapa orang lebih menyukai warna tertentu seperti merah, putih, biru atau hitam sedangkan sebagian lagi tidak menyukai warna tersebut karena itu lah peran warna menjadi sangat krusial dan penting dalam menyampaikan pesan dalam dunia komuniskasi visual terutama dalam marketing, branding dan corporate identity.

Alam bawah sadar kita sudah terlatih untuk memberikan respon tertentu terhadap warna namun hal ini sangat dipengaruhi oleh budaya seperti warna hitam yang dipakai di eropa untuk acara kematian sedangkan pada budaya china justru warna putihlah yang dipilih.Warna dapat menyampaikan pesan sublimasi tentang persepsi dan indra sensori manusia yang akhirnya dapat mengubah cara kita berpikir tentang sebuah subjek. Sejak manusia purba hingga manusia modern, kita bergantung pada kemampuan kita mengindentifikasi warna demi kelangsungan hidup mulai dari membedakan makanan yang beracun hingga pada rambu lalu lintas.
Begitu pentingnya arti warna dalam kehidupan sehingga pada dunia desain penting sekali untuk memahami arti dari warna beserta efek emosional dan psikologis yang ditimbulkannya.Berikut ini adalah kilasan dari arti warna-warna secara umum untuk desain logo yang baik.


Merah atau Red
    Warna ini sering digunakan dalam desain logo untuk mendapatkan perhatian pelanggan dan terbukti dapat meningkatkan gairah, rasa lapar hingga meningkatkan tekanan darah dan kadar adrenalin dalam darah. Arti dari warna merah kini adalah: Aksi, Petualangan, agresif, Darah, Bahaya, Energi, semangat, Cinta, Hasrat, KekuatandanTenaga.

MerahMuda
    Merah muda mewakili bagian feminin dari kehidupan manusia yang menggambarkan kelembutan dan cinta.Terkadang warna ini selain dianggap romantis juga terasosiasi dengan sifat kekanak-kanakan.Merah muda adalahvarian lembut dari warna merah dan sering dimanfaatkan untuk menambahkan kesan feminin dalam sebuah logo.Selain itu warna merah muda atau pink ini dapat pula melambangkan perasaan yang halus, kewanitaan dan kemurnian serta karena gencarnya kampanye kesadaran terhadap penyakit kini warna ini sudah mulai terasosiasi dengan kanker payudara.

Oranye atau Merah Jambon atau Orange
    Warna oranye atau merah jambon ini paling luas digunakan karena banyak sekali aspek yang terwakili oleh warna ini mulai dari kreatifitas, semangat, senang, periang, semangat tinggi dan antusiasme. Warna ini banyak sekali ditemukan dalam desain logo yang ingin menciptakan kesan bermain (play fulness) dan untuk menstimulasi sensori keriangan hingga selera makan.

Kuningatau Yellow
    Warna ini adalah warna terkuat setelah merah yang sangat intens sehingga bila dipakai terlalu banyak akan menimbulkan kelelahan karena itu pakailah warna ini dengan sangat hati-hati dan seperlunya saja. Warna kuning ini melambangkan perhatian, keceriaan, bahagian, ingin tahu, senang, positif dan hangat.Sebagai warna yang cerah dan memiliki daya tarik yang paling tinggi dibandingkan dengan warna lain maka warna ini sering dipakai untuk rambu lalu lintas yang melambangkan hati-hati.

Hijau atau Green
    Warna hijau mewakili kehidupan, kesegaran, lingkungan hidup dan pembaharuan.Warna hijau membangkitkan emosi yang menenang kan tetapi juga dapat berarti kurang pengalaman seperti dalam kiasan “masih hijau”.Akhir-akhir ini warna hijau kembali dalam panggung trend para desainer dengan slogan eco friendly dan kembali kealam.Warna hijau ini banyak dipakai dalam desain brosur, leaflet, x-banner, roll up banner, poster hingga spanduk bagi perusahaan yang ingin mencitrakan perusahaan mereka sebagai ramah lingkungan seperti green peace. Banyak unit bisnis yang sekarang mulai memakai warna hijau ini untuk menarik perhatian pelanggan dalam meningkatkan penjualan mereka karena meningkatnya kesadaran konsumen akan pentingnya kelestariaan alam, hidup harmonis dengan alam hingga berbagai gerakan penghijauan seperti menanam seribu pohon tram besi bahkan di indonesia kesadaran akan lingkungan ini telah jauh meningkat dengan terjunnya konglemerasi dalam kegiatan yang berbau pelestarian lingkungan
.
Biru atau Blue
    Biru termasuk salah satu warna yang paling populer dalam desain logo bahkan hampir 83% orang mencantumkan warna ini sebagai salah satu warna favorit mereka. Langit dan lautan yang berwarna biru melambangkan sesuatu yang luas dan tanpa batas.Biru juga menggambarkan rasa tenang, berwibawa, percayadiri, kesetiaan dan kesuksesan.Warna ini bahkan dipakai pada hampir semua logo perusahaan Top 500 Fortune diamerikaserikatdanbukanhanyaparapebisnis yang menyukaiwarnaini, para tokoh super hero seperti superman, spiderman atau wonder women selalu memakai kostum dengan aksen birut ersebut.

Ungu atau Violet
    Pada zaman dahulu warna ini terasosiasi dengan kerajaan dan mewah karena proses pembuatan warna ungu ini sangatlah sulit. Pada saat ini warna ini melambangkan kemewahan, misteri, fantasi, kecerdasan, spiritual danbangsawan.

Coklat atau Brown
    Warna ini melambangkan kesederhanaan, membumi, rendahhati, terpercayadanserius.Salah satu logo terkenal yang memakai warna coklat adalah UPS sebuah perusahaan pengiriman barang ekspedisi karena warna ini juga melambangkan daya tahan.

Hitam atau black
    Hitam banyak dipakai dalam logo yang melambangkan teknologi, kecanggihan, klasik, konservatif.Warna hitam termasuk salah satu dari warna netral yang hampir dapat dipastikan cocok dengan warna lain apapun


    Dari penjabaran diataswarna-warna yang bisa ditemukan pada desain logo dan bagai mana setiap desainer dan  para marketer sudah harus memikirkan warna sejak pertama kali bekerja denga mempertimbangkan segala makna dari warna yang akan dipilih atau tidak akan dipilih. Satu hal yang patut diingat adalah psikologi warna dan efek emosinalnya terkait erat dengan budaya dan proses penciptaan dan pencitraanya berubah sepanjang waktu dan tempat